Dal non-spreco alla rivoluzione green: la sostenibilità vista da Baby Boomers a Gen Z
Un recente studio mostra come le diverse generazioni interpretino la sostenibilità in modi differenti: la Gen Z punta sull’attivismo e sul consumo responsabile, i Millennials sull’equità sociale e le filiere etiche, la Gen X sulla parsimonia domestica e i Baby Boomers sul non-spreco. Quattro approcci diversi ma complementari, che insieme rappresentano un patrimonio comune. La sfida è valorizzarli per costruire un futuro sostenibile condiviso.
La sostenibilità non è soltanto un concetto tecnico o una strategia aziendale: è una lente attraverso cui ognuno di noi guarda il mondo, influenzata dalle esperienze vissute, dal contesto culturale e dal momento storico in cui si è cresciuti. Un recente studio rivela come le diverse generazioni interpretino in modo unico il significato di “vivere sostenibile”, delineando un mosaico di comportamenti e priorità che, insieme, compongono il futuro della società.
Generazione Z (18–28 anni): l’urgenza del cambiamento
Per i più giovani, la sostenibilità è sinonimo di azione immediata e impegno sociale.
- - Riduzione della plastica monouso (83%) e dei beni non essenziali (79%) sono le priorità dichiarate.
- - Sono i più attivi nella raccolta differenziata e nella lotta allo spreco alimentare.
- - Non esitano a pagare un premium price per prodotti sostenibili (86%).
- - Mostrano grande sensibilità verso inclusione e diritti sociali, battendosi contro discriminazioni e disuguaglianze.
La Generazione Z rappresenta dunque la voce più radicale e innovativa, pronta a trasformare il proprio stile di vita per allinearlo ai valori di equità e responsabilità.
Millennials (29–44 anni): sobrietà ed equità
I Millennials, cresciuti in un periodo di forte cambiamento economico e tecnologico, hanno un approccio più pragmatico:
- - Si impegnano nella riduzione dei consumi energetici (79%).
- - Privilegiano acquisti da produttori locali (66%) e da filiere etiche (65%).
- - Guardano con interesse a forme di volontariato (39%) e a programmi di formazione per persone vulnerabili (60%).
Per loro, sostenibilità significa soprattutto equilibrio e giustizia sociale: un modello di vita sobrio, equo e orientato al bene comune.
Generazione X (45–60 anni): la parsimonia responsabile
Gli appartenenti alla Generazione X adottano comportamenti concreti e razionali, maturati in un contesto in cui il risparmio era un valore forte.
- - Prediligono acquisti stagionali, prodotti riutilizzabili e la riduzione degli sprechi.
- - Quattro su cinque dichiarano di voler ridurre il consumo energetico, coerentemente con la loro idea di responsabilità quotidiana.
La loro sostenibilità è legata alla gestione domestica e alla parsimonia: una visione solida e meno legata a mode o tendenze.
Baby Boomers (oltre 60 anni): il non-spreco come abitudine
Per i Baby Boomers, sostenibilità significa soprattutto non sprecare.
- - Solo il 32% conosce la definizione corretta di sostenibilità, ma nei comportamenti pratici mostrano una forte coerenza.
- - Sono meno disposti a pagare un prezzo maggiorato per prodotti sostenibili (63%), preferendo soluzioni durature e semplici.
La loro è una sostenibilità silenziosa, radicata in abitudini di lunga data, che privilegia la durabilità e il rispetto delle risorse.
Un patrimonio comune da valorizzare
Queste differenze generazionali non vanno lette come contrapposizioni, ma come ricchezza complementare. La passione della Generazione Z, la concretezza dei Millennials, il pragmatismo della Generazione X e la saggezza silenziosa dei Baby Boomers possono diventare, insieme, la chiave per affrontare le sfide ambientali e sociali del nostro tempo.
Per chi si avvicina ora alla sostenibilità, il messaggio è chiaro: non esiste un solo modo di essere sostenibili, ma tanti approcci che riflettono storie, esperienze e valori diversi. L’importante è iniziare dal proprio contesto, scegliendo azioni coerenti e continuative.
Conclusioni
La sostenibilità non appartiene a una singola generazione: è un terreno comune, in continua evoluzione, che trae forza dalla diversità degli approcci. Se i giovani spingono per un cambiamento rapido e radicale, gli adulti e gli anziani portano con sé un bagaglio di pratiche consolidate e un senso di responsabilità maturato nel tempo. In questo intreccio di prospettive risiede la vera sfida – e la vera opportunità – per costruire un futuro più equilibrato, giusto e rispettoso delle risorse del pianeta. Ognuno, con le proprie scelte quotidiane, contribuisce a scrivere un pezzo di questa storia.
Fonti:
Studio PwC in collaborazione con JTI e Arel: “Sostenibilità tra percezione e realtà”
Gazzetta di Milano: "Sostenibilità tra percezione e realtà, lo studio"